Écrire ses pages avec les mots que tapent ses clients
Trouver les mots que vos clients tapent dans Google, et les placer dans le titre, le texte et l’adresse de vos pages, sans outil payant.
Mis à jour le 2 octobre 2026.
Google affiche une page quand elle répond aux mots tapés. Un plombier qui écrit « solutions sanitaires » sur son site sera moins trouvé que celui qui écrit « débouchage de canalisation à Arras », parce que c’est ce que tapent ses clients. Personne ne peut promettre une place dans les résultats, mais une page qui n’emploie pas les bons mots part avec un retard.
Trouver les mots
Pas besoin d’outil payant pour commencer :
- Tapez votre métier et votre ville dans Google, et notez les suggestions qui s’affichent pendant que vous tapez.
- Regardez le bloc « Autres questions posées » dans les résultats : ce sont des questions réelles.
- Notez les mots qu’emploient vos clients au téléphone. Ils disent « fuite sous l’évier », pas « intervention sur réseau d’évacuation ».
- Une fois le site en ligne, Google Search Console, gratuite, montre les recherches pour lesquelles vos pages sont apparues.
Une page par service
Une page qui parle de tout ne répond à aucune recherche précise. Si vous faites de la couverture et de la zinguerie, une page pour chacune, avec ses propres mots, a plus de chances d’être trouvée qu’une page « Nos prestations ».
Où placer les mots
- Le titre de la page, celui qui s’affiche dans l’onglet et dans les résultats de Google. Il dit le service et la ville : « Couvreur à Arras, réfection de toiture et zinguerie ».
- Le grand titre visible en haut de la page.
- Le texte, naturellement. Répéter le même mot à chaque phrase ne sert plus à rien et se lit mal.
- L’adresse de la page :
/couverture-arrasplutôt que/page-2. - Le texte alternatif des photos : « Toiture en ardoise refaite à Achicourt » décrit l’image pour ceux qui ne la voient pas, et pour Google.
La ville
Pour une entreprise locale, la ville compte autant que le métier. Citez les communes où vous travaillez vraiment, dans le texte. Une liste de cinquante villes en bas de page ne trompe ni Google ni vos clients.
Ce que les mots ne font pas
Les mots aident Google à comprendre de quoi parle la page. Ce qui fait venir des clients ensuite, c’est ce qu’ils trouvent en arrivant : vos réalisations, votre zone, comment vous joindre. Le guide Créer et tenir sa fiche Google Business Profile couvre l’autre moitié du référencement local.
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